Por Que o Seu Programa de Bem-Estar Não Pode Ser Apenas Descontos em Academias
Criar um programa de bem-estar parece fácil – até que ninguém o utilize.
Muitas equipes de RH começam com descontos ou reembolsos de academia, achando que isso trará resultados rápidos. Mas, na realidade, esses benefícios costumam ficar inutilizados, gerando custos desnecessários para a empresa e deixando os funcionários sem apoio real.
Isso acontece porque o verdadeiro bem-estar não é um modelo único para todos. Um programa moderno de bem-estar corporativo deve refletir a diversidade de necessidades, interesses e estilos de vida dos colaboradores. Ele precisa apoiar a saúde mental, física e emocional – e não apenas a frequência à academia.
Neste artigo, vamos abordar:
- As limitações dos descontos em academias
- O que os funcionários realmente querem
- Os programas de bem-estar funcionam?
- Expandindo o bem-estar para além da academia
- Como criar um programa de bem-estar melhor
- Escolhendo a plataforma certa
- Considerações finais e seus próximos passos
- Perguntas Frequentes
As limitações dos descontos em academias
Vamos definir os termos.
- Descontos em academias: Preços pré-negociados com redes específicas de academias ou centros de fitness locais.
- Reembolsos de academia: Um valor fixo restituído aos funcionários após a apresentação de comprovante de uma despesa elegível com atividade física.
Ambas as opções podem reduzir barreiras de custo para a prática de atividades físicas – mas apenas para os colaboradores que já gostam de ir à academia. Para todos os outros, elas podem acabar sendo ignoradas.
Esses tipos de programas corporativos de associação a academias costumam ser inacessíveis ou pouco atraentes para muitos funcionários, principalmente aqueles que preferem atividades ao ar livre, treinos em casa ou formas alternativas de movimento.
De acordo com um estudo recente, 67% das assinaturas de academia ficam completamente sem uso. Isso significa que, se o seu programa de bem-estar depender exclusivamente de benefícios de academia, você estará gastando dinheiro em vantagens que muitos funcionários não vão usar, perdendo a oportunidade de gerar um engajamento significativo. Essa lacuna ilustra uma desconexão crescente entre o que é oferecido e o que os colaboradores realmente querem.
O que os funcionários realmente querem em um programa de bem-estar
Antes de analisarmos o que funciona, vamos falar sobre o que as pessoas realmente desejam.
| Recurso | Dados da IncentFit |
| Atividades físicas fora da academia (caminhada, trilha, ioga, etc.) | 60,8% das atividades reportadas foram concluídas fora de uma instalação de fitness |
| Metas de bem-estar personalizadas | 33,61% dos usuários concluíram com sucesso pelo menos uma meta de bem-estar |
| Boletins informativos (newsletters) e conteúdos de bem-estar | Em 2024, os funcionários passaram mais de 1.136 horas lendo newsletters de bem-estar e conteúdos escritos por especialistas |
| Participação em saúde mental | 16% das metas pessoais estão relacionadas à saúde mental |
Fonte: Dados de engajamento da IncentFit, 2024-2025
A conclusão? Os funcionários querem soluções de bem-estar que sejam flexíveis, pessoais e que apoiem o bem-estar holístico, e não apenas acesso a uma esteira por meio de um desconto em academia.
Os programas de bem-estar para funcionários funcionam?
Sim – mas apenas quando são planejados com intenção.
De acordo com a estudos recentes, 49% dos empregadores afirmam que suas iniciativas de bem-estar melhoraram os comportamentos de saúde dos funcionários, e 62% viram reduções nos custos com assistência médica ao longo do tempo.
Outro estudo descobriu que 95% das empresas relataram um ROI positivo após investir em soluções holísticas de bem-estar.
Portanto, sim, os programas de bem-estar funcionam. Mas descontos em academias, por si só, não constituem um programa de bem-estar.
Expandindo o bem-estar para além da academia
Um programa de bem-estar corporativo bem-sucedido deve refletir a realidade da vida moderna. Nem todo mundo tem tempo, interesse ou acesso a uma academia. E bem-estar não se resume a malhar; trata-se de se sentir apoiado, valorizado e preparado para prosperar.
É por isso que os programas modernos de bem-estar precisam ser flexíveis, inclusivos e focados na pessoa como um todo, e não apenas em seus hábitos de academia.
Aqui estão seis maneiras de ir mais longe com o seu programa de bem-estar:
- Apoio à Saúde Mental
- Bem-Estar Financeiro
- Movimento Inclusivo
- Bem-estar que Constrói Cultura
- Metas Individuais ou Personalizadas
- Redução da Carga de Trabalho do RH
Apoio à Saúde Mental
Aplicativos como Calm e Headspace são ótimos, mas o acesso por si só não basta. Associe esses saúde mental recursos a:
- Auxílios de bem-estar para terapia ou ferramentas de atenção plena (mindfulness)
- Desafios de redução de estresse de baixo esforço
- Incentivos baseados na participação
Para mais ideias, confira nosso webinar recente, Reframing the Mental Health Conversation in the Workplace.
Bem-Estar Financeiro
O estresse financeiro afeta tudo – desde a produtividade até a retenção. Até mesmo pequenas ações, como consultas de planejamento de previdência, sessões sobre empréstimos estudantis ou aconselhamento financeiro, podem ter um impacto significativo.
Quer implementar o bem-estar financeiro em sua empresa? Leia nosso artigo recente, Workplace Financial Wellness Tips for Employee Well-being.
Movimento Inclusivo
Nem todo mundo quer levantar peso ou correr 5 km. Melhore a inclusão permitindo que os funcionários ganhem créditos por caminhar, nadar, dançar, cuidar do jardim ou até mesmo praticar ioga na sala de casa.
Com a verificação por GPS integrada e a sincronização com wearables da IncentFit, a participação em atividades físicas é fácil de rastrear – sem planilhas e sem adivinhações.
Bem-estar que Constrói Cultura
Os desafios de bem-estar podem fazer muito mais do que apenas aumentar a contagem de passos. Eles unem as equipes, seja por meio de cartelas de BINGO, sequências de hidratação ou Clubes de Aventura em toda a empresa. Os desafios criam oportunidades de conexão, camaradagem e uma competição saudável.
Metas Individuais ou Personalizadas
As pessoas se engajam muito mais quando o bem-estar parece relevante, e não genérico. Programas como o IncentFit ajudam os funcionários a definir metas pessoais de bem-estar com base em sua atividade, necessidades e preferências. Quando o seu programa se adapta ao indivíduo, a participação acontece naturalmente.
Redução da Carga de Trabalho do RH
O rastreamento manual e a coleta de recibos geram atrito. Com a plataforma de bem-estar certa, tudo, desde a verificação até a distribuição de recompensas, é automatizado.
Se o seu programa atende apenas aos frequentadores de academia, você está deixando muita gente de fora. Soluções de bem-estar corporativo como a IncentFit encontram as pessoas onde quer que elas estejam.
Como criar um programa de bem-estar melhor
Iniciar uma solução de bem-estar no local de trabalho não precisa ser algo complexo. Siga este roteiro de 5 passos para construir algo significativo e mensurável.
- Avalie as necessidades da sua equipe
- Defina metas claras e mensuráveis
- Escolha a plataforma certa
- Teste, aprenda e refine
- Comunique e reforce
Avalie as necessidades da sua equipe
Faça uma pesquisa rápida para identificar o que seus colaboradores mais valorizam: flexibilidade, movimento, atenção plena, etc. Envie um questionário simples para entender o que eles preferem:
- Eles estão mais interessados em movimento, atenção plena ou saúde mental?
- Eles querem flexibilidade?
- Qual é o nível de familiaridade deles com aplicativos ou plataformas digitais de bem-estar?
Defina metas claras
Seja para reduzir o absenteísmo ou melhorar o engajamento, baseie seu programa em resultados reais.
As metas podem incluir itens como:
- Reduzir o absenteísmo em 10%
- Melhorar os índices de engajamento
- Aumentar a participação em cuidados preventivos em 25%
Documente esses KPIs e revise-os trimestralmente.
Escolha a plataforma certa
Procure uma plataforma de bem-estar para funcionários que:
- Ofereça suporte a várias atividades físicas, e não apenas a academias
- Verifique a participação automaticamente
- Ofereça tipos de recompensas flexíveis (dinheiro, plano de saúde/HSA, vales-presente, etc.)
- Se integre a ferramentas de folha de pagamento e RH (HRIS)
Teste, meça e refine
Comece pequeno, acompanhe a participação e a satisfação, e evolua com base no que está funcionando.
Comunique e reforce
Use seus canais internos (Slack, e-mail, intranet) para lembrar as pessoas regularmente. O reconhecimento e pequenos incentivos ajudam muito a impulsionar a participação.
Escolha a plataforma certa
Uma plataforma robusta de bem-estar para colaboradores define o sucesso ou o fracasso do seu programa. Ao contrário das soluções tradicionais, plataformas abrangentes simplificam a gestão e acompanham a participação real. Além disso, você não se limita apenas a academias; em vez disso, pode apoiar grupos de caminhada, aulas virtuais de fitness, consultoria nutricional e muito mais.
Em vez de rastrear reembolsos de academia ou negociar programas corporativos de associação fitness, as empresas devem:
- Apoiar o bem-estar holístico (físico, emocional, financeiro)
- Oferecer programas personalizados
- Ser focadas em dispositivos móveis (mobile-first) e fáceis de usar
- Oferecer estruturas de recompensa flexíveis (dinheiro, vales-presente, créditos de seguro)
- Automatizar tarefas administrativas
- Fornecer relatórios em tempo real
Para cada dólar que as empresas investem em programas de bem-estar para funcionários, elas podem esperar um ROI médio de US$ 3,27, especialmente ao usar plataformas orientadas por dados.
A IncentFit ajuda os empregadores a encontrarem os colaboradores onde quer que estejam – seja na academia, em uma trilha de caminhada ou praticando atenção plena em casa. Oferecemos soluções flexíveis de bem-estar que refletem todo o espectro da saúde.
Considerações finais e seus próximos passos
O seu programa de bem-estar deve refletir a sua cultura, e não apenas o seu orçamento de benefícios. Descontos e reembolsos de academia são um começo, mas não são a solução completa. Utilizando as ferramentas certas e priorizando a personalização, você pode criar uma solução de bem-estar no trabalho que melhora a retenção, impulsiona o engajamento e traz resultados duradouros.
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Perguntas Frequentes
P: Os descontos em academias ainda valem a pena?
R: Eles podem ser um bom complemento, mas apenas quando fazem parte de um programa mais abrangente. Sozinhos, muitas vezes deixam de fora os funcionários que não frequentam academias tradicionais.
P: Qual é o ROI de expandir os benefícios para além do fitness?
R: Empresas que investem em soluções holísticas de bem-estar observam maior participação, melhora no moral e até mesmo redução de sinistros ao longo do tempo. Não se trata apenas de exercício, mas de bem-estar a longo prazo.
P: Quais atividades podem ser incluídas em um programa de bem-estar flexível?
R: Com a IncentFit, as empresas recompensam desde caminhada e ioga até cuidados preventivos, orientação financeira e aplicativos de atenção plena.
